受众研究的五个理论

传播学研究中的重要环节——受众，分五大模块，对受众研究目的、受众理论、受众素养、受众调研、受众发展各个维度，展开较为系统的分析。

受众研究的主要理论：

大众传播的“受众”：所有信息接受者的群体

早期的受众研究：受众是非常被动的，信息传播出去就会产生效果。后认识到不那么被动的。

受众研究的经典理论：

1、个人差异论：认为每个人成长环境和社会经济都不同，后天形成的性格也就各有差异，在媒介提供信息的面前，每个人会因为心理性格差异而做出不同选择、理解

2、社会分类论：

3、社会关系论：受众的社会关系对媒介的接受有很强的影响。有加强有削弱

4、使用与满足论