蜂花护发素为什么便宜

问题描述

精选答案

蜂花的拳头产品营养护发素黄瓶、蓝瓶、红瓶，即便2016年的今天，你打开京东网站，标价还是8.9元。

而市场上同类护发素最低标价基本均在20元之上。极低价格能买到老品牌，溢价完全超出了市场想象。蜂花极少出现在电视或者其他的广告版面上，这是因为蜂花不同于其他品牌的定位，她的传统之一便是“低成本”策略，让利消费者，这便导致了“高投入”的光告不在“蜂花”的营销策略之中。正如蜂花企业老总自己对媒体说的：与其花大成本大量投入广告，不如靠产品质量取胜，让利给消费者。“价廉”的蜂花，与其他品牌形成错位竞争，因此30年来，它一直默默根植于波涛汹涌的消费品市场，牢牢吸引大量农村和城市平民消费群体，成为日用品市场中的不可或缺的一员。其次“价廉”又使得蜂花品牌免受假冒伪劣侵害，形成了天然的自我保护。因为山寨厂家仿冒外资品牌，通常看中的是中高档产品带来的巨大利润空间，它们看不上或者不屑于靠大规模生产支撑下才可能创造的薄利。蜂花护发素的主要消费人群是中老年人，这类消费者的影响力其实并不算大，但是购买力十分稳定。目前，蜂花产品在城市市场占有一定的产品份额与竞争力，同时在农村市场十分畅销。正式因为蜂花区别于其他品牌的销售现象，恰恰给了她市场竞争优势，中国护发素产量持续增长，市场需求也越来越大，给了蜂花护发素未来一个很大的想象空间。