产品场景化定义

问题描述

精选答案

产品场景化就是通过给目标用户制造一个场景想象，带来超强的代入感。

进而与品牌或产品形成互动体验，get品牌定位和价值，最终完成消费行为的过程。产品场景化的实现方式:

1、用户洞察，明确产品或品牌定位对于用户“画像”而言，企业须认真洞察用户需求，研究用户的生活形态及价值观。进而分析消费者生活习惯和消费行为。真实再现消费者的生活场景，同时将产品嵌入场景中，完成商业目的。

2、场景联想，注重用户体验对于一个产品而言，可根据产品功能、受众身份、使用场合三个方面进行场景联想。根据不同的方向设计不同的场景，让用户简单明了的get到：我购买产品后，可以在哪些场景下满足我的需求。另外，所打造的场景要具有体验价值，并且注重用户体验，为用户留下难忘的深刻印象和记忆。

3、引导成交企业构建场景的目的就在于让消费者在体验的过程中产生消费的欲望，从而实现营销的目标。