星巴克的依云矿泉水几乎卖不出去，为什么还一直摆着

问题描述

精选答案

世界上第一家星巴克烘焙厂于2014年位于美国西雅图。

商店有9个区域，包括烘焙厂、咖啡店、书吧、周边产品展览和餐厅。制作咖啡的整个过程都可以在商店里看到，这是咖啡传承的桥梁。在星巴克，你会发现除了销售自己的咖啡和星巴克衍生品，店内销售的其他品牌产品应该是依云矿泉水。但问题是，依云矿泉水在星巴克的销售量很低，为什么星巴克仍然卖依云？ 1.在星巴克，一瓶依云矿泉水的价格超过20元，星巴克自己的一杯咖啡是20-30元。这样，依云可能就成了价格参考点。一瓶矿泉水售价20多元，一杯咖啡也卖20多元，是不是很值。

2. 星巴克的理念是培育人文精神，创造品牌归属感，追求高品质的生活。法国依云镇是依云天然矿泉水的源头，依云镇以阿尔卑斯山为依托，将大自然的礼物分享给每一位追求高品质生活的朋友。

3. 同样，依云矿泉水也将强化星巴克品牌的高层次印象，巩固星巴克品牌带给顾客的社会标签。

4. 依云矿泉水管理成本低、易储存、保质期长、减少额外的成本。与2006年进入中国的Costa、2011年初进入中国的韩国品牌漫咖啡或原产于中国的猫屎咖啡相比。星巴克作为一个进口的西方品种，在中国的迅速崛起与其精确的本土化战略密切相关。从星巴克的名字，我们可以清楚地定义目标市场：不是普通人，而是一群注重享受、休闲、尊重知识和尊重人的城市白领。