什么是“CPC”，“CPA”，“C”

CPC，全称“Cost Per Click”，是网络广告中的一种计费模式，每当用户点击广告时，广告主需为此付费。这种方式常见于弹出广告和网页横幅，广告商仅根据用户的实际点击量计费，避免了浏览但不点击的风险，尤其在广告效果评估成熟市场中广泛应用。

相比之下，CPA（Cost Per Action）则基于用户的特定行为计费，如注册、咨询或加入购物车，广告商根据用户完成这些行动而付费，强调了广告的实际效果。广告定价模型中，除了CPC，还有CVR（转化率）和CTR（点击通过率），分别衡量广告转化为实际效果的比例和广告被点击的频率。

ROI（Return on Investment）则是衡量广告投入产出的关键指标，广告主期望每投入成本能带来一定比例的转化，是评估广告效益的重要标准。

CPC的优点在于能直接反映广告的效益，但其缺点在于未点击但看到广告的流量可能被视为无效，且随着互联网广告竞争加剧，点击率下降，广告效果受到更多质疑。CPC定价模式常用于关键词广告等效果导向的广告形式，但可能并不适合所有广告主，特别是那些希望按实际用户行为付费的。