市场定位的依据有哪些

市场定位的依据主要包括以下几个方面：

产品特点：

根据产品的内在特色，如成分、材料、质量、价格等，来区分不同的产品。

使用场合及用途：

为产品找到新的使用场合或用途，从而创造新的市场定位。例如，“脑白金”从养生保健产品转变为亲朋好友之间的馈赠礼品。

顾客得到的利益：

产品提供给顾客的利益，如低热量、健康等，是顾客能够切实体验到的，可以用作定位的依据。

使用者类型：

企业常常试图将其产品指向某一类特定的使用者，以便根据这些顾客的看法塑造恰当的形象。例如，米勒啤酒公司将其品牌“高生”定位于“啤酒中的香摈”，吸引高收入妇女。

竞争状况：

根据企业产品与竞争者产品的差异状况进行定位，包括强定位、对抗性定位等。

其他因素：

还包括目标消费群、消费力、消费特点、销售渠道、传播方式等。

综合以上信息，市场定位是一个多维度的过程，需要综合考虑产品、顾客、竞争和市场等多个因素，以确保产品能够在市场中准确地找到其位置。建议企业在进行市场定位时，进行全面的市场调研和分析，以确保定位的准确性和有效性。