产品生命周期模型是什么意思

产品生命周期模型是什么意思

产品生命周期模型是企业进行中观环境分析的一种工具。产品生命周期也叫做“商品生命周期”，是指产品从刚刚投入市场到陆续更新换代趋于成熟以及最终退出市场所经历的全过程，一般分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

在不同的周期，特征也是不一样的。导入期，由于产品刚刚进入市场，消费者面临全新的产品都会抱着观望态度，所以这个阶段销量较少，因为只有高收入用户会比较主动的尝试新产品，而且该阶段需要投入大量的广告营销费用，让消费者了解产品情况，因此营销成本高，产品价格高、毛利高、净利少，由于产品销量少，所以产能往往过剩。成长期说明产品已经进入快速增长阶段，用户逐渐扩大，价格和利润均达到最高，此时由于销量大，所以产能不足。再往下就是成熟期，产品市场已经基本饱和，主要靠老用户重复购买了，此时价格和利润均会下降，局部产能过剩，该阶段产品已经标准化，容易出现挑衅性的价格竞争。最后就是衰退期，该阶段的用户大多比较精打细算，对性价比要求很高，此时产品成本下降、价格低、毛利也低，产能已经严重过剩。

这四个阶段是产品大多都会经历的阶段，但并不意味着产品一定会按照上述顺序逐步步入各个阶段，企业能够采取一些手段进行调整。现实生活当中，产品到底处于哪一个阶段通常是难以划分的。