双星为什么没落

双星品牌没落的原因可以归纳为以下几点：

管理层的保守与僵化

双星在早期作为国企，管理层的决策往往偏向保守，缺乏创新和适应市场变化的能力。

缺乏对当前球鞋市场的理解，依旧保留着国企时期的旧有风气和管理方式。

品牌延伸过度

双星在运动鞋领域取得成功后，过度延伸品牌到轮胎、机械、服装、酒业等多个不相关领域，导致品牌核心价值弱化。

众多子品牌和产品线使得消费者认知混乱，品牌形象逐渐模糊。

产品质量问题

双星轮胎有用户反映质量问题，如轮胎不耐用，影响了品牌形象和消费者信任。

市场竞争激烈

随着国内市场的发展，双星面临来自国内外众多品牌的激烈竞争，难以保持原有的市场份额。

营销和推广不足

双星在市场营销和推广方面的投入较低，导致品牌知名度和产品美誉度不足。

战略决策失误

在业务发展方向和组织管理上出现偏差，影响了企业的竞争力。

内斗问题

历史上双星内部曾出现严重内斗，影响了公司的稳定性和品牌形象。

技术和设计落后

公司缺乏设计部门和营销部门，开发部的设备也较为陈旧，创新力度不足。

地理位置不利

青岛地理位置相对较北，可能在一定程度上影响了双星的品牌影响力和市场拓展。

转型挑战

尽管双星在转型过程中有所动作，如并购锦湖，但转型升级仍然面临诸多挑战。

以上各点综合反映了双星品牌没落的多个方面，涉及管理、战略、市场、技术等多个层次的问题。这些问题相互交织，共同导致了双星品牌的衰退