什么叫整体商誉

商誉是指企业在正常经营活动中形成的、超出其可辨认资产（如固定资产、流动资产等）所能产生的正常利润的潜在经济价值。它是企业整体价值的组成部分，反映了企业的品牌、声誉、客户关系、行业地位、技术专利、人才团队等无形资产的总和。商誉的价值不能单独存在，它必须与企业作为一个整体来评估。在企业合并时，如果购买方的投资成本超过了被购买方净资产公允价值，那么这部分差额通常会计入商誉。商誉的价值通常需要通过商誉减值测试等方法进行评估，并在必要时进行减值处理。

商誉的特点包括：

1. 无形资产：商誉不具有实物形态，不能单独存在，也不能与企业其他可辨认资产分开来单独出售。

2. 企业整体性：商誉的价值只能将企业作为一个整体来确认，它与企业整体的经营活动、市场地位、竞争环境等因素紧密相关。

3. 未来盈利能力：商誉代表了企业未来可能带来的超额利润，这种盈利能力通常超过社会平均投资回报率。

4. 潜在价值：商誉的价值可能因企业的品牌影响力、技术优势、管理效率等多种因素而有所不同，这些因素共同作用于企业的整体价值。

商誉的会计处理通常涉及在资产负债表上确认商誉资产，并在利润表中确认商誉减值损失，这会影响企业的净利润和净资产。商誉的评估和计量对于投资者和财务分析师来说是一个重要的考量因素，因为它直接关系到企业的财务状况和盈利能力