广告策划与创意考什么

广告策划与创意考试通常涉及以下几个方面：

广告策划的基本流程：

包括市场调查、分析、定位、创意、设计、活动制定、费用预算等步骤。

创意策略的制定：

要求考生能够提出新颖独特的创意，并确保这些创意简洁、易于传达。

广告创意的表现形式：

考生需要掌握如何将创意转化为具体的广告作品，并符合广告法规和伦理要求。

广告媒体分析：

考生应学会分析不同广告媒体的特点、优势和局限性，并选择合适的媒体进行广告投放。

广告效果评估：

考生需要了解如何衡量广告活动的效果，包括广告的认知度、态度改变、购买行为影响等指标。

市场营销与品牌管理：

考生应掌握市场营销的基本原理，以及品牌建设与维护的相关知识。

广告法规与伦理：

考生需要了解广告相关的法律法规和伦理道德标准。

策划书撰写：

考生应学会撰写规范的广告策划书，包括对广告活动的全面规划和预期效果评估。

实际操作：

部分考试可能要求考生以小组形式进行实际操作，如模拟广告策划或制作广告作品。

评分标准：

考试通常会有明确的评分标准，如策划书的科学性、创意的新颖性、设计作品的精致度等。

考生应针对具体考试内容做好准备，并参照相关教材和参考资料进行复习。