传播学什么是受众需求

在传播学中，受众需求指的是受众在接收信息后产生的心理和情感反应，这些反应与他们的个人兴趣、价值观、需求以及期望有关。受众需求可以通过多种理论框架进行分析，其中“使用与满足”理论是一个重要的研究视角。

根据“使用与满足”理论，受众的传媒接触动机和使用形态可以归纳为以下几点：

竞争心理需求：

受众可能希望通过接触媒体来获得竞争优势或信息优势。

获得新知的需求：

受众希望通过媒体获取新知识、新信息或新见解。

自我评价的需求：

受众可能希望通过媒体来确认或提升自己的社会地位和身份。

对于印刷媒介，贝雷尔森提出了六种利用形态：

获得外界消息的信息来源：

报纸作为获取新闻和其他信息的渠道。

日常生活的工具：

报纸在日常生活中的实用性。

休憩的手段：

报纸作为放松和娱乐的工具。

在现代传播环境中，受众的需求已经超越了简单的信息接收，更加注重体验感和参与感。受众不仅希望获得信息，还愿意分享他们认为有价值的内容，并通过互动参与来增强体验。