市场份额什么意思

市场份额，也称为市场占有率，是指某企业某一产品（或品类）的销售量（或销售额）在市场同类产品（或品类）中所占的比重。这一指标反映了企业在市场中的地位和竞争力。市场份额越高，通常意味着企业的竞争力越强，能够更好地控制市场。

市场份额的测算方法主要有以下几种：

总体市场份额：

指某企业销售量（额）在整个行业中所占比重。

目标市场份额：

指某企业销售量（额）在其目标市场，即其所服务的市场中所占比重。

相对市场份额：

指某企业销售量与市场上最大竞争者销售量之比，若高于1，表明其为这一市场的领导者。

市场份额具有两个方面的特性：数量和质量。市场份额的大小仅反映数量方面的特征，而市场份额的质量则反映市场份额的优劣，包括顾客满意率和顾客忠诚率等。

企业通常将市场份额作为衡量其竞争地位和盈利能力的重要指标。高市场份额通常意味着企业具有较强的竞争优势，能够获得更高的利润。然而，企业也需要关注市场份额的质量，以确保其市场份额的可持续性和长期盈利能力。