窜货什么意思

窜货，也称为冲货或倒货， 是指经商网络中的公司分支机构或中间商受利益驱动，把所经销的产品跨区域销售，造成市场倾轧、价格混乱，严重影响厂商声誉的恶性营销现象。简单来说，就是经销商将商品销售到不该自己销售的地方。

窜货的发生通常需要三个条件：窜货主体（即经销商或中间商）、环境（即不同地区的市场环境和销售网络）、诱因（即利益驱动）。根据性质，窜货可分为三类：

恶性窜货：

经销商为了牟取非正常利润，蓄意向非辖区倾销货物。

自然性窜货：

一般发生在辖区临界处或物流过程，非供销商恶意所为。

良性窜货：

经销商流通性很强，货物经常流向非目标市场。

尽管窜货对厂商和整个市场有一定的负面影响，但通过有效的防窜货管理措施，企业可以降低管理成本，并利用现代化技术如物流防窜管理系统来监控和管理产品的流向，从而维护市场秩序。