座谈会是什么意思

座谈会是一种 由训练有素的主持人以非结构化的自然方式对一小群调查对象进行的访谈。其主要目的是通过听取目标市场中的人谈论研究人员所感兴趣的话题来获取观点。这种方法的价值在于自由的小组讨论经常可以得到意想不到的发现，是定性研究方法中非常重要的一种。

座谈会可以在一般的会议室进行，也可以安排在专用观察室，并装备录音录像设备以记录讨论内容。虽然座谈会在短时间内能够广泛收集众多人的意见，但需要注意的是，被访者的意见独立性可能会受到在场其他被访者的影响。

座谈会通常以轻松的方式进行，例如以茶会的形式，提供茶水点心招待参与者，以便在愉悦轻松的环境下畅所欲言，提供宝贵的意见给厂商。

综合来看，座谈会是一种重要的定性研究方法，它通过非结构化的讨论获取深入的信息和观点，适用于各种需要了解目标群体意见和需求的场合。