产品定位是什么意思

产品定位是指企业在市场中为产品找到一个独特的、易于理解的、令人信服的位置，以便消费者在购买决策时更愿意选择并认可该产品。它涉及以下几个方面：

产品特性：

产品的基本功能、设计、品质等。

企业创新：

企业的研发能力和创新意识。

消费者需求：

目标市场的消费者偏好和需求。

竞争环境：

市场上竞争对手的产品和市场位置。

产品定位的目的是在消费者心中建立产品的独特形象，突出产品的差异性和竞争优势，从而在众多竞争对手中脱颖而出。

产品定位的基本原则包括适应性原则和竞争性原则，即产品定位必须适应市场需求和竞争环境。

产品定位不仅包括产品本身，还包括与产品相关的所有方面，如品牌、价格、销售渠道和服务等。

产品定位是市场战略的重要组成部分，有助于企业明确目标客户群体，提高产品质量和生产效率，并在激烈的市场竞争中保持方向。