市场定位是什么意思

市场定位是指 企业及产品确定在目标市场上所处的位置。它涉及根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或用户对该产品某种特征、属性和核心利益的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并通过一套特定的市场营销组合把这种形象迅速、准确而又生动地传递给顾客，影响顾客对该产品的总体感觉。

市场定位的目的是在目标顾客的心理上占据一个独特、有价值的位置，使企业的产品和形象与竞争对手的产品有明显区别。这通常通过以下方式实现：

避强定位策略：

避免与竞争者直接对抗，将产品定位于市场的某处“空隙”或薄弱环节，开拓新的市场领域。

迎头定位策略：

直接与竞争者对抗，但需要确保产品有足够的竞争优势。

重新定位策略：

对现有产品进行重新定位，以适应市场变化或更好地满足消费者需求。

市场定位不仅涉及产品本身，还包括品牌形象、营销渠道、促销活动等，以确保企业在目标市场中的独特性和吸引力。通过有效的市场定位，企业可以更好地满足消费者需求，提高市场竞争力，并实现长期的商业成功。