swot分析是什么意思

SWOT分析是一种常用的战略规划工具，用于评估企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。这种方法有助于企业识别内部能力和外部环境中的机会与威胁，从而制定出合适的战略和决策。

优势（Strengths）：企业内部的优势，如品牌知名度、独特的产品或服务、技术创新能力等。

劣势（Weaknesses）：企业内部的不足，如财务困境、人才短缺、技术落后等。

机会（Opportunities）：企业外部的有利因素，如市场增长、政策支持、消费者需求变化等。

威胁（Threats）：企业外部的挑战和不利因素，如竞争对手、市场饱和、法规变化等。

SWOT分析通过将各种因素以矩阵的形式排列，并系统地分析它们之间的关系，帮助企业制定或调整战略方向，以利用其优势、改善劣势、抓住机会和应对威胁。