广告学专升本要考什么

广告学专升本考试的内容通常包括以下几个方面：

广告学基础理论

市场营销原理

消费者行为分析

广告策划与创意

广告媒体策略

广告效果评估

广告法规与伦理

广告案例分析

广告学基础理论

这部分内容要求考生掌握广告的基本概念、历史发展、功能作用以及广告在现代社会中的地位和影响。考生需要了解不同类型的广告（如平面广告、电视广告、网络广告等）的特点和应用。

市场营销原理

市场营销原理是广告学的重要组成部分，它涉及到市场调研、目标市场选择、产品定位、价格策略、促销策略等方面的知识。考生需要理解市场营销的基本原则，并能够将这些原则应用于广告活动中。

消费者行为分析

消费者行为分析是研究消费者如何做出购买决策的过程。考生需要学习消费者心理、社会文化因素对消费行为的影响，以及如何通过广告来引导和影响消费者的购买行为。

广告策划与创意

广告策划是指制定广告活动的整体计划，包括确定广告目标、预算、策略等。而广告创意则是指创造独特的广告信息和表现形式，以吸引消费者的注意力并传递品牌信息。考生需要具备一定的创意思维能力和策划能力。

广告媒体策略

广告媒体策略是指选择合适的媒体渠道来传播广告信息。考生需要了解各种媒体的特点和优势，以及如何根据广告目标和预算来制定有效的媒体计划。

广告效果评估

广告效果评估是指对广告活动的效果进行测量和评价。考生需要学习如何通过定量和定性的方法来评估广告的到达率、认知度、品牌形象提升等指标。

广告法规与伦理

广告法规与伦理是指广告从业者必须遵守的法律法规和职业道德规范。考生需要了解相关的广告法规，如广告真实性、不误导消费者、保护未成年人权益等，以及如何在广告实践中遵循伦理准则。

广告案例分析

广告案例分析是指通过对实际广告案例的学习和分析，来提高考生的实践能力和批判性思维。考生需要能够识别案例中的成功要素和失败原因，并提出自己的见解和建议。